Marken

Eine erfolgreiche Marke ist eine der kürzesten und effektivsten Kommunikationsformen zwischen Unternehmen und Kunde. Allein durch einen Schriftzug, eine Tonfolge, ein Logo oder gar nur eine Farbe gelingt es, das mit einem Hersteller verbundene Image auf Produkte zu übertragen. Ein erfolgreiches Kennzeichen trägt daher wesentlich zum Erfolg eines Unternehmens bei. Als Kennzeichen neben Marken kommen auch Werktitel oder Unternehmensbezeichnungen, wie die handelsrechtliche Firma oder der Name in Betracht. Inflationär ist der Gebrauch von Zeichenfolgen als Domainnamen, die ebenfalls Werktitelschutz genießen können. Kennzeichenkonzepte erfordern daher nicht mehr nur eine Markenstrategie im engeren Sinne, sondern eine Beobachtung und Auseinandersetzung der Verwendung unternehmenszentraler Zeichenfolgen in der Online- wie auch in der Offlinewelt. Wichtige Instrumente zum Kennzeichenschutz entstehen neu wie beispielsweise die Uniform Domain Name Disupute Resoluten (UDRP) für Domainnamen (auch als WIPO-Verfahren bekannt) oder die STOP, ein vereinfachtes Verfahren bei .biz-Domains speziell für die Inhaber von Marken.

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